伯恩巴克（1911—1982）毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草讲演稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷广告公司任创意总监。1949年，他与道尔及戴恩创办DDB（即恒美广告公司），任总经理。1967年，接任董事长，后又任执行主席。

    伯恩巴克倡导精美巧妙，具有说服力和创意的广告文学，主张：

    伯恩巴克没有着意著书立说，他的创意哲学观点，大多散见于访谈录、讲演以及给公司的内部员工的便条、备忘录和书信中，他的创意观不仅对DDB公司的广告风格产生了重大影响，而且形成了一种颇具代表性的广告流派。

    “艺术派”的创意哲学的沟通着眼点主要在心灵的冲击、认同、共鸣。为了达到沟通的目的，伯恩巴克及其领导的DDB广告公司，喜欢使用大标题、大图片以及幽默、荒诞等出人意料的表现方法和技巧，创作出了一批传世之作。

    “艺术派”的方法依据，是感性的确定性。它对直觉思维、创作力倍加推崇。在伯恩巴克看来，“广告的最伟大工具”，就是创作力。他认为：

    这不是故作惊人之语。伯恩巴克策划的奥尔巴克百货公司的广告运动，就有以一当十的威力。这个公司所花的广告费，只及纽约最大的百货公司的1/30，而调查结果则表明：在消费者的印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司！